2010年4月，中关村在线与天极网发布了2009年“GPS购买调查”数据。结果显示：在购买GPS时，导航电子地图、GPS品牌、售后服务及价格因素分列GPS购买考量前四项;同时PND销售渠道呈多样化趋势，但3C卖场崛起速度并不明显，IT卖场与汽配城依然是PND销售主渠道。两家网站此次发起的GPS行业的调查，从2010年1月起，历时一个月，收集超过3000份有效问卷，以全国范围的IT爱好者以及PND用户为主要对象。

　　电子地图与售后服务最受用户认可, 便携式导航产品差异化不足

　　中国PND市场规模增长速度逐步放缓，日趋成熟。根据CCID对中国终端零售市场的监测数据统计，2009年中国PND市场销售量达到216.4万台，增长幅度较上年有所下降，但仍有31.55% 的增长率。

　　这种升中有降的市场趋势，使更多GPS厂商意识到品牌投入以及产品差异化的重要。如昂达曾请来周杰伦为其代言，姚明则代言了任我游品牌等，均为产品造足了声势。根据网站发布的数据，当前各大品牌仍然势均力敌，任我游、新科、纽曼等硬件大牌份额差距不大。随着未来市场增长的减缓，各大厂商之间的竞争将更加激烈。

　　相比起硬件竞争的胶着，地图市场的格局显得更加明朗。根据工信部直属中国电子信息产业研究院最新数据显示，目前图商份额仍然呈现一大四小的局面，凯立德以近半的市场份额保持领先，剩余市场由四维图新、高德、瑞图万方等图商瓜分。

　　在目前中国高速建设的阶段，地图之前的差异就显得越发的明显。2009年底，中国高速公路的通车总里程达6.5万公里，并仍在以每年5000公里的速度增长;到2020年，通车总里程将达10万公里，导航产业步入了繁忙的地理信息大采集时代。这种高速的发展，造成现阶段人们对GPS的数据精确度、售后升级服务等内容格外重视。哪一张地图数据更全，更新更快，便更易获得用户口口相传，装有该地图的GPS则更易受用户欢迎。

　　与电子地图受重视相反的是，外观反而成为用户最不介意因素，仅有1%左右用户购买GPS时考虑外观。或许是因为GPS出现多年，从行业应用逐渐走向大众过程中，一直以实用为主，在外形上从未给用户带来惊喜，多数用户对千篇一律的GPS外形差异已无期望。换个角度说，如女性化、卡通化的个性外壳或许能成为某些厂商谋求增长的机会。

　　渠道呈现多样化趋势，IT卖场依然是主流

　　2009年，PND销售渠道总体呈现多样化趋势。受08年金融危机影响，IT卖场的人气被稀释，部分特种销售渠道利用成本优势抓住机遇快速成长。如京东、卓越等网络购物平台，橡果国际、上海七星等电视购物平台等均有大幅增长。同时，部分厂商寻求在IT卖场做进一步延伸，将IT渠道的范围从省会级城市向下渗透，目前已有厂商在2、3级城市取得不错销量。从08年下半年起，GARMIN以及MIO等厂商将目光瞄准3C卖场，数据显示当前消费者对3C连锁卖场、百货市场及超市销售的GPS产品兴趣逐渐增加，约占1成。按照CCID对2010年市场PND总量将达270万台的预测，商超、3C卖场总量可升至近30万台。算上超过15%的消费者愿意到汽车用品及4S店处购买，当前PND市场渠道呈现多样化态势。

　　而作为融合时尚、娱乐的功能型数码产品，GPS在消费者心中始终带着“IT”烙印。数据显示，仍有7成消费者首选IT卖场购买GPS。多数一线硬件品牌，也仍然以IT卖场作为主战场。频频以“高清液晶屏”、“大容量内存”、“高主频CPU”等重要参数亮相的GPS，将继续从IT卖场这个重要渠道进入千家万户。