据国外媒体报道，美国专利商标局上周二授予Google“按照地理信息显示广告”的专利，可能对当前流行的针对用户地理信息进行进行营销的新兴企业构成重大威胁，对将来与苹果公司在该领域的竞争也赢得了先机。

　　该专利申请于6年前提出，涵盖范围相当广泛。包括按照地理信息选择目标广告、为广告设置最低拍卖价格、提供广告效果分析和调整广告内容等。

　　目前尚不能确定其他新兴企业是否应该因此感到紧张，大公司往往为“防御性”目的而为自己开发的技术申请专利，而不是用于向其他企业施压，或者收取专利授权费。

　　不过，这一“按照地理信息显示广告”的专利可能为Google提供与苹果在移动广告领域竞争得有力武器。Google去年12月同意以7.5亿美元收购Admob，而苹果则在1月份收购了Quattro Wireless，两家公司都正大举进入移动广告领域。苹果上个月在其Android操作系统中添加了苹果率先采用多点触控功能，因此此举可认为是Google在保护自己的相关技术。

　　按地理信息区分的搜索和广告是Google去年的一大优先发展方向。上周，Google开始允许用户们以地理信息来删选其搜索结果，只关注附近（nearby）的消息。公司新发布的Buzz同样具有此类功能，向用户发送地址关联信息时往往比Twitter更为有效。

　　该专利名为“在广告系统中确定和/或使用地理信息”，文件表示：

　　如果允许广告主针对反应积极的目标受众进行广告营销，广告的效果将大为提高。因此需要确定或了解地址信息并予以应用。例如，地理信息可以用于确定某广告是否与目标受众相关。

　　Google上周还获得了6项其他专利，申请了其他九项专利。